27 Σεπτεμβρίου 2026: έξι πράσινοι ισχυρισμοί γίνονται αυτομάτως αθέμιτοι

Σε είκοσι έξι ημέρες, ένας ισχυρισμός για ένα προϊόν που μέχρι τώρα ήταν απλώς ριψοκίνδυνος γίνεται αυτομάτως αθέμιτος. Χωρίς συζήτηση, χωρίς εξέταση κατά περίπτωση. Αθέμιτος υπό οποιεσδήποτε περιστάσεις, όπως ακριβώς είναι αθέμιτο ένα ψεύτικο χρονόμετρο αντίστροφης μέτρησης.

Ο νόμος είναι η οδηγία (ΕΕ) 2024/825 για την ενδυνάμωση των καταναλωτών για την πράσινη μετάβαση και εφαρμόζεται από τις 27 Σεπτεμβρίου 2026. Δεν είναι νόμος για το διαβατήριο και δεν είναι ο ESPR. Ρυθμίζει τι επιτρέπεται να λέτε για ένα προϊόν, και για τους περισσότερους κατασκευαστές στους κλάδους μας φτάνει χρόνια πριν από οποιαδήποτε υποχρέωση διαβατηρίου.

Η ημερομηνία ισχύει ακόμη κι εκεί όπου ο νόμος δεν έχει φτάσει

Η οδηγία για την ενδυνάμωση των καταναλωτών εφαρμόζεται στις 27 Σεπτεμβρίου 2026 ανεξάρτητα από το αν ένα κράτος μέλος ολοκλήρωσε τη μεταφορά της. Αξίζει να ειπωθεί ευθέως, γιατί η μεταφορά πήγε άσχημα. Η προθεσμία ήταν η 27η Μαρτίου 2026 και στις 28 Μαΐου 2026 η Επιτροπή κίνησε διαδικασίες επί παραβάσει κατά 20 κρατών μελών επειδή δεν κοινοποίησαν πλήρη μεταφορά. Στον κατάλογο βρίσκονται, μεταξύ άλλων, το Βέλγιο, η Τσεχία, η Εσθονία, η Ισπανία, η Γαλλία, το Λουξεμβούργο, οι Κάτω Χώρες, η Πορτογαλία και η Βουλγαρία.

Η Γερμανία ολοκλήρωσε στις 19 Φεβρουαρίου 2026 και η Ιταλία στις 9 Μαρτίου 2026. Ένας Έλληνας κατασκευαστής που πουλά στη Γερμανία βρίσκεται λοιπόν ήδη μέσα στη γερμανική εκδοχή αυτών των κανόνων, ό,τι κι αν γίνει στην Αθήνα.

Ακόμη ένα σημείο για τη νομική βάση. Η οδηγία για τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς, που θα πρόσθετε έλεγχο πριν από τη δημοσίευση ενός ισχυρισμού, επισημάνθηκε προς απόσυρση από την Επιτροπή στις 20 Ιουνίου 2025. Η οδηγία για την ενδυνάμωση των καταναλωτών είναι ο ζωντανός νόμος κατά του greenwashing στην ΕΕ. Αν ένας προμηθευτής ή σύμβουλος σχεδιάζει γύρω από τα Green Claims, σχεδιάζει γύρω από μια πρόταση που δεν έρχεται.

Έξι ισχυρισμοί παύουν να είναι συζητήσιμοι

Η οδηγία προσθέτει έξι πρακτικές στο παράρτημα I της οδηγίας για τις αθέμιτες εμπορικές πρακτικές. Το παράρτημα I είναι η μαύρη λίστα: πρακτικές αθέμιτες υπό οποιεσδήποτε περιστάσεις, χωρίς στάθμιση και χωρίς περιθώριο να υποστηριχθεί ότι οι καταναλωτές δεν παραπλανήθηκαν στην πραγματικότητα.

Πρώτοι πέφτουν οι γενικοί περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί. «Οικολογικό», «πράσινο», «φιλικό προς το κλίμα» απαγορεύονται, εκτός αν αποδείξετε αναγνωρισμένη εξαιρετική περιβαλλοντική επίδοση, που στην πράξη σημαίνει το οικολογικό σήμα της ΕΕ ή σύστημα τύπου I κατά ISO 14024, όπως το Nordic Swan ή το Blue Angel. Ένας γενικός ισχυρισμός σώζεται με εξειδίκευση, με τη λεπτομέρεια στο ίδιο μέσο. Η δηλωμένη θέση της Επιτροπής είναι ότι, όταν δεν υπάρχει χώρος για εξειδίκευση, ο ισχυρισμός κατά κανόνα δεν πρέπει να γίνεται καθόλου.

Ακολουθούν οι ισχυρισμοί κλιματικής ουδετερότητας που στηρίζονται σε αντισταθμίσεις: «κλιματικά ουδέτερο», «ουδέτερο σε CO₂», «μηδενικές καθαρές εκπομπές», «κλιματικά αντισταθμισμένο». Επιβιώνουν μόνο οι ισχυρισμοί για πραγματικές επιπτώσεις στον κύκλο ζωής.

Έπειτα τα σήματα βιωσιμότητας που δεν βασίζονται σε πιστοποίηση από τρίτο μέρος ή σε δημοσίως θεσπισμένο σύστημα. Μπορείτε να έχετε δικό σας σήμα, αλλά το σύστημα πρέπει να είναι ανοικτό στους ανταγωνιστές και να ελέγχεται από χωριστή ανεξάρτητη νομική οντότητα.

Οι τρεις τελευταίες είναι πιο αθόρυβες και πιάνουν περισσότερους. Η παρουσίαση μιας νομικής απαίτησης ως διακριτικού χαρακτηριστικού είναι πλέον αθέμιτη, κάτι που αποκλείει τη διαφήμιση της συμμόρφωσης ως πλεονεκτήματος. Αθέμιτος είναι και ο ισχυρισμός για ολόκληρο το προϊόν όταν πληροί μόνο ένα εξάρτημα: ένα «ανακυκλωμένο μπλουζάκι» του οποίου το ανακυκλωμένο περιεχόμενο είναι η κλωστή. Το ίδιο και οι πρακτικές προγραμματισμένης απαξίωσης, μαζί με την απόκρυψη των αρνητικών συνεπειών μιας ενημέρωσης λογισμικού.

Δεν υπάρχει βαθμολογία επισκευασιμότητας για κλωστοϋφαντουργικά, έπιπλα, δομικά προϊόντα ή χάλυβα

Η βαθμολογία επισκευασιμότητας είναι η λεπτομέρεια που ο κλάδος μπερδεύει συχνότερα. Η ενωσιακή κλίμακα από Α έως Ε υπάρχει μόνο για έξυπνα τηλέφωνα, tablet και ασύρματα τηλέφωνα, όπου εμφανίζεται στην ενεργειακή ετικέτα από τις 20 Ιουνίου 2025. Για κλωστοϋφαντουργικά, έπιπλα, δομικά υλικά ή σίδηρο και χάλυβα δεν υπάρχει.

Η προσυμβατική υποχρέωση στην τροποποιημένη οδηγία για τα δικαιώματα των καταναλωτών έχει εκ σχεδιασμού δύο σκέλη. Όπου έχει θεσπιστεί βαθμολογία επισκευασιμότητας σε ενωσιακό επίπεδο, γνωστοποιείτε τη βαθμολογία. Όπου δεν έχει, γνωστοποιείτε αντ’ αυτής τις πληροφορίες επισκευής του παραγωγού: αν η επισκευή είναι διαθέσιμη, πόσο κοστίζει κατά προσέγγιση και πώς τη ζητά ο πελάτης.

Και για τις τέσσερις ομάδες προϊόντων με τις οποίες δουλεύουμε, στις 27 Σεπτεμβρίου δεσμεύει το δεύτερο σκέλος. Όποιος προμηθευτής λέει σε κατασκευαστή επίπλων ότι χρειάζεται βαθμολογία επισκευασιμότητας για το ράφι φέτος τον Σεπτέμβριο περιγράφει κανόνα που για τον κλάδο του δεν υπάρχει ακόμη. Η υποχρέωση είναι πραγματική· η βαθμολογία δεν είναι.

Ο κωδικός QR της ετικέτας GARAN δεν ανοίγει διαβατήριο προϊόντος

Ο εκτελεστικός κανονισμός (ΕΕ) 2025/1960 καθορίζει τον σχεδιασμό δύο εργαλείων ραφιού που γίνονται υποχρεωτικά την ίδια ημέρα, στις 27 Σεπτεμβρίου 2026. Το πρώτο είναι εναρμονισμένη ενημέρωση για τη νόμιμη εγγύηση, μια αφίσα ή υπενθύμιση στον ιστότοπο ότι κάθε προϊόν φέρει νόμιμη εγγύηση συμμόρφωσης τουλάχιστον δύο ετών. Το δεύτερο είναι εναρμονισμένη ετικέτα ανθεκτικότητας με την ονομασία GARAN.

Η GARAN δεσμεύει τον έμπορο, όχι τον παραγωγό, και μόνο σε συγκεκριμένη περίπτωση: όταν ο παραγωγός προσφέρει εμπορική εγγύηση ανθεκτικότητας που δεν κοστίζει τίποτα επιπλέον στον καταναλωτή, καλύπτει ολόκληρο το αγαθό και όχι ένα εξάρτημα, ξεπερνά τα δύο έτη και τίθεται στη διάθεση του εμπόρου. Ο σχεδιασμός είναι κλειδωμένος: σταθερός τίτλος, σύμβολο ημερολογίου, σημάδι επιλογής και κωδικός QR, με ελάχιστο φυσικό μέγεθος 95 επί 100 χιλιοστά. Αλλάζουν μόνο η διάρκεια σε έτη, το εμπορικό σήμα και το μοντέλο.

Αυτός ο κωδικός QR οδηγεί στην πύλη Your Europe της Επιτροπής για τη νόμιμη εγγύηση. Δεν ανοίγει ψηφιακό διαβατήριο προϊόντος, και όποιος λέει το αντίθετο σας πουλά κάτι. Αυτό που ισχύει, και είναι χρησιμότερο, είναι ότι το ράφι γίνεται διαμεσολαβημένο από κωδικούς QR και πυκνό σε πληροφορία, και ότι μια εγγύηση ανθεκτικότητας είναι αξιόπιστη μόνο αν πράγματι κατέχετε δεδομένα ανθεκτικότητας και αναμενόμενης διάρκειας ζωής.

Τα κλωστοϋφαντουργικά και τα έπιπλα χρειάζονται δεδομένα ποιότητας διαβατηρίου πριν υπάρξει το διαβατήριο

Η οδηγία για την ενδυνάμωση των καταναλωτών δημιουργεί ένα πρόβλημα χρονισμού που σχεδόν κανείς δεν σχεδιάζει. Οι υποχρεώσεις της για τους ισχυρισμούς δαγκώνουν στις 27 Σεπτεμβρίου 2026. Η κατ’ εξουσιοδότηση πράξη του ESPR για τα κλωστοϋφαντουργικά αναμένεται γύρω στο 2027, με την υποχρέωση διαβατηρίου να έρχεται περίπου 18 μήνες αργότερα· τα έπιπλα αναμένονται το 2028, άρα γύρω στο 2029 ή 2030. Μένει κενό τριών ετών και πλέον, στο οποίο πρέπει να τεκμηριώνετε περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς σε επίπεδο που το διαβατήριο σχεδιάστηκε να παράγει, χωρίς το διαβατήριο να σας επιβάλλεται νομικά.

Τα πεδία είναι τα ίδια πεδία. Επαληθευμένη σύνθεση υλικών και ανακυκλωμένο περιεχόμενο. Αποτύπωμα κύκλου ζωής. Ανθεκτικότητα και αναμενόμενη διάρκεια ζωής. Επισκευασιμότητα, διαθεσιμότητα ανταλλακτικών, πληροφορίες επισκευής, όροι εξυπηρέτησης μετά την πώληση. Η οδηγία δεν ζητά διαβατήριο· ζητά απόδειξη σαφή, αντικειμενική, δημοσίως διαθέσιμη και επαληθεύσιμη, και αυτές είναι ιδιότητες των δομημένων δεδομένων προϊόντος, όχι μιας διαφημιστικής πρότασης.

Αυτό είναι το τίμιο επιχείρημα για έγκαιρη εκκίνηση και δεν έχει καμία σχέση με την προθεσμία του διαβατηρίου. Οι εταιρείες που κατέχουν αυτά τα δεδομένα μπορούν να κάνουν συγκεκριμένους ισχυρισμούς στη θέση των απαγορευμένων γενικών. Όσες δεν τα κατέχουν θα διαπιστώσουν ότι η ασφαλής κίνηση είναι να μη λένε τίποτα, κάτι που έχει το δικό του εμπορικό κόστος.

Η κύρωση, και τι πραγματικά σας υπερασπίζεται

Οι παραβάσεις της οδηγίας για την ενδυνάμωση των καταναλωτών τιμωρούνται βάσει της οδηγίας εκσυγχρονισμού (ΕΕ) 2019/2161. Για εκτεταμένες παραβάσεις προβλέπει ανώτατο πρόστιμο τουλάχιστον 4% του ετήσιου κύκλου εργασιών ή κατ’ ελάχιστον 2 εκατομμύρια ευρώ όταν τα στοιχεία κύκλου εργασιών δεν είναι διαθέσιμα. Τα κράτη μέλη μπορούν να ανεβάσουν το όριο, και η επιβολή ανήκει στις εθνικές αρχές προστασίας καταναλωτή που συνεργάζονται μέσω του δικτύου CPC.

Ο έλεγχος γίνεται μετά τη διάθεση στην αγορά. Κανείς δεν εγκρίνει εκ των προτέρων τον ισχυρισμό σας, οπότε το ερώτημα δεν είναι ποτέ «εγκρίθηκε;» αλλά «τι αποδεικτικό είχατε τη στιγμή που ρώτησε η αρχή;». Η απάντηση είναι δομημένα δεδομένα προϊόντος με χρονοσφραγίδα. Μια έκθεση βιωσιμότητας δεν είναι, εκτός αν από εκεί προήλθε ο ισχυρισμός.

Τα προηγούμενα υπάρχουν ήδη υπό τους παλιούς κανόνες. Η ολλανδική αρχή ACM υποχρέωσε τη H&M να αναθεωρήσει τη σήμανση «Conscious» και «Conscious Choice» για έλλειψη σαφών ορισμών και τεκμηρίωσης, και επισήμανε τη Decathlon για ατεκμηρίωτους ισχυρισμούς «Ecodesign». Και τα δύο συνέβησαν πριν η οδηγία αυστηροποιήσει οτιδήποτε. Από τις 27 Σεπτεμβρίου τέτοιες υποθέσεις παύουν να χρειάζονται διαφωνία για το αν οι καταναλωτές παραπλανήθηκαν.

Τι να κάνετε τις επόμενες είκοσι έξι ημέρες

Βγάλτε κάθε περιβαλλοντικό ισχυρισμό που χρησιμοποιείτε σήμερα: στη συσκευασία, στον ιστότοπο, στον κατάλογο, στα τεύχη διαγωνισμών. Για καθέναν, γράψτε τι αποδεικτικό θα δίνατε σε ελεγκτή. Εκεί όπου το αποδεικτικό είναι διαβεβαίωση προμηθευτή και όχι έγγραφο, αυτός είναι ο ισχυρισμός που αλλάζει πρώτος.

Αν θέλετε να δείτε πώς μοιάζει το αποδεικτικό στρώμα όταν είναι δομημένο και όχι απλώς δηλωμένο, τα διαβατήρια επίδειξης μας δείχνουν τα πεδία για ένα πραγματικό έπιπλο, ένα κεραμικό τούβλο και μια μπαταρία, με τις πηγές συνημμένες. Και αν υπολογίζετε ποιος κανονισμός φτάνει πρώτος στα προϊόντα σας, ο υπολογιστής προθεσμιών απαντά σε περίπου ένα λεπτό.